El informe publicado por la Oficina de Publicidad Interactiva de los Estados Unidos (IAB) -una entidad que nuclea a las principales compañías de Internet-, mostró un aumento interanual en la pauta publicitaria de 17 por ciento con respecto al 2012.

De esa manera, lo 42.800 millones de dólares invertidos en los distintos formatos digitales superaron a los 40.100 millones de dólares que recibió la televisión en concepto de publicidad durante el año pasado, desplazándola del primer lugar.

Asimismo, sólo durante el cuarto trimestre de 2013 el sector digital en su conjunto percibió más de 12.100 millones de dólares, lo que representó un incremento del 70 por ciento respecto del mismo periodo del año anterior.

Al interior de los formatos digitales, los anuncios del sector “retail” -minorista- representaron el 21 por ciento de la inversión total, consolidándose como la principal categoría.

Por su parte, la publicidad en búsquedas percibió un incremento interanual del 9 por ciento al lograr una facturación de 18.400 millones de dólares.

El reporte destaca que en el crecimiento anual fue clave la inversión destinada a la publicidad en dispositivos móviles, que alcanzó un total de 7.100 millones de dólares durante 2013, un aumento del 110 por ciento respecto de 2012.

Detrás del creciente mercado móvil se ubicó la publicidad en videos online, que con una inversión de 2.800 millones de dólares a lo largo del año experimentó un crecimiento del 19 por ciento y se constituyó como el cuarto formato más publicitado.

The report released by the Interactive Advertising Bureau in the United States (IAB ) , a body that brings together the major Internet companies , showed an annual increase in the advertising of 17 per cent compared to 2012.

Thus, the 42,800 million dollars invested in various digital formats outperformed 40.100 million received in respect of television advertising over the past year , displacing the first place.

Also, only during the fourth quarter of 2013 the digital sector as a whole received over 12,100 million , representing an increase of 70 percent from the same period last year.

Into digital formats , advertisements sector " retail " - retail - accounted for 21 percent of total investment , becoming the main category .

Meanwhile, the search advertising saw an increase of 9 percent to achieve a turnover of 18.400 million.

The report highlights that the annual growth was key investment to advertising on mobile devices, which totaled 7,100 million during 2013 , an increase of 110 percent over 2012.

Behind the growing mobile market in online video advertising started , with an investment of 2,800 million dollars over the year grew by 19 percent and was established as the fourth most publicized format.

“El crecimiento de tres dígitos en la publicidad desde móviles contrasta con el tibio 8 por ciento de aumento en las computadoras tradicionales”, sostuvo Silverman, y consideró que “es simplemente un reflejo del cambio de cómo y dónde los consumidores están viendo su información, ¡sobre la marcha!”.

“El marketing digital genera grandes ganancias y muchas posibilidades para crear impacto en el proceso de compra de los consumidores”, afirmó la directiva del IAB Sherrill Mane. La noticia es de “vital importancia para los anunciantes ya que buscan inversiones de marketing que tengan valor”, opinó en el estudio.

Télam

" The triple-digit growth in advertising from mobile contrasts with the warm 8 percent increase in traditional computers ," said Silverman, and stated that " it is simply a reflection of the change in how and where consumers are seeing their information on the fly " .

" The digital marketing generates huge profits and many possibilities to create an impact on the buying process for consumers ," said Sherrill Mane IAB directive .

The news is of "vital importance to advertisers and marketing seeking investments that have value ," said the study .

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